Gelatle

Overview

新宿高島屋のジェラートショップの運営および製造販売を行う企業のブランディング。
ブランド戦略、コンセプト開発、VI策定、ブランドツール作成などを実施。

Background

既存ブランドの資産を整理しつつ、運営会社としてのポジショニングと、これから目指すべき未来の世界観を構築することがプロジェクトの目的でした。

&Shiftは、この目に見えない深遠な世界観を視覚的なアイデンティティへと翻訳。イベントの象徴となるロゴやキービジュアル、そしてDMのデザイン制作を通じて、その体験の輪郭を描き出す支援を行いました。

Dialogue

プロジェクトの核となったのは、代表の価値観を深く掘り下げるパーソナルブランディングでした。対話を重ねるなかで、効率や速さではなく、一つひとつの出逢いを大切にしながら「関わるすべての人を笑顔にしたい」という本質的で社会に優しい企業としての在り方を抽出しました。

Worldview

ブランドコンセプトは「ジェラートでHappy Smile」。
いつもの毎日をわくわくするものに変え、笑顔があふれる幸せなライフスタイルシーンを提案。社名の「Gelatle（ジェラートル）」は、ジェラートとカメの造語。カメのような着実な歩みで、社会に優しい価値を届けていくという誓いを込めました。

ブランドコンセプトは「ジェラートでHappy Smile」。
「美味しいジェラートで幸せな気持ちになれた」という、心を温かく満たすひとときを届けること。いつもの毎日を今よりわくわくするものに変え、幸せな笑顔があふれるライフスタイルを提案する。社名の「Gelatle（ジェラートル）」には、亀のように着実な歩みで、社会に優しい価値を届けていくという誓いを込めました。

Design

「ジェラートでHappy Smile」という世界観を、親しみやすく愛らしいアイデンティティへと翻訳。カメとしずく（水・ジェラート）をモチーフにしたシンボルに、清々しい空色をブランドカラーに。

Shift

プロジェクトを通じて、次のような変化が生まれました。

1. 運営会社の指針確立
既存ブランドと新事業を束ねる運営会社の役割が整理され、経営の判断基準が明確化。

2. 理念と指針の浸透
Happy Smileの理念を定義し、スタッフ共通の想いで顧客に向き合う軸が確立。

3. 親しみやすいアイデンティティの形成
愛着の湧くロゴと一貫した世界観により、親しみやすさと信頼を両立する基盤が完成。

Credit