CHARITEENS

Overview

岡山県の第一学院高等学校の社会起業プロジェクト。授業を通して生徒たちと商品ブランド開発。
スターブランド株式会社と高校生たちの商品プロデュース過程の「企画・開発」フェーズに参画し、デザインパートの講師として授業を通し、ブランドロゴやパッケージデザインを共同開発。

Background

SDGsに関連する社会問題を発見し解決する方法を探る経験値向上型の授業で、生徒たちが地域の特産品をプロデュースするプロジェクトにおいて、デザイン講師兼デザイナーとして参画。その第一弾である岡山県鏡野町のトマトジュースのブランディングを皮切りに、「高校生が社会を、そして世界の仲間を支える」という志を形にする挑戦が始まりました。

&Shiftは、この目に見えない深遠な世界観を視覚的なアイデンティティへと翻訳。イベントの象徴となるロゴやキービジュアル、そしてDMのデザイン制作を通じて、その体験の輪郭を描き出す支援を行いました。

Dialogue

&Shiftは、生徒たちへの「伝わるデザインの作り方」という授業で登壇しました。また、村尾隆介氏（スターブランド）監修のマーケティング内容に基づき、ターゲットやコンセプトを生徒たちと深掘り。トマトジュースへの「なんとなく苦手」という心の距離をどう縮めるか、対話を重ねながらアイデアを練り上げていきました。

Worldview

プロジェクトは、「CHARITEENS（CHARITY + TEENS）」と命名され、「高校生が高校生を支える」をコンセプトに、プロデュースした商品から得た利益は発展途上国の教育支援へ。

ロゴのカラーは、第一学院高等学校のブランドカラーのオレンジを用い、生徒たちの「あらゆる人を結びたい」という想いを、多様な人々が繋がる結びの連続パターンをとして表現。繋がりが届け手の想いに包まれているようなイメージとしてハートをシンボルに。

Design

「CHARITEENS」の第一弾商品となるトマトジュースのパッケージには、ブランド認知のためロゴをメインにしたデザインで訴求力を高めました。外箱はプロジェクトに携わる生徒たちをモデルとして起用し、「高校生がつくっている」というブランドの体温を、視覚的に分かりやすく訴求しました。

Shift

プロジェクトを通じて、次のような変化が生まれました。

1. 生徒主体の運営への変化
授業を通じデザインの軸が定まったことで、販促ツール自作や発送作業も生徒主導へ。

2. 社会的な認知の獲得
取り組みが書籍に掲載。高校生による社会起業ブランドとしての信頼と認知が確立。
参考：必ず成果につながる「商品ブランディング」実践講座　村尾 隆介 (著)

3. プロジェクトの全国波及
トマトから梨へ。地域活性のモデルとして他キャンパスや他特産品へ活動が拡大。

Credit