your first spice

Overview

山形県の畜産会社が展開するスパイスブランド「your first spice」のブランディング。
VI策定、パッケージデザイン開発、ブランドツール類作成などを実施。

Background

スパイス部門の立ち上げに伴い、既存の畜産事業とは異なる価値を届けるため、ブランドの方向性を定義することからプロジェクトは始まりました。

Dialogue

オーナーの「スパイスとの出逢いで人生が変わった」という原体験を深掘り、その物語を軸に一人の女性ユーザーをリアルなペルソナとして設計。ライフスタイルの変化による心理や感情、行動変容を丁寧に紐解くことで、ペルソナの日常に寄り添うブランドストーリーを描きました。

Worldview

ブランド名は「your first spice」。スパイス料理は難しそうという先入観を払い、「ひと振り」でいつもの料理が特別なものに変わる、軽やかな喜びを定義しました。初心者が迷わず一歩を踏み出し、食卓に彩りを見出すこと。スパイスを揃えていく過程そのものが、人生を豊かにするライフスタイルへの入り口となる世界観を構築しました。

ロゴのカラーは、第一学院高等学校のブランドカラーのオレンジを用い、生徒たちの「あらゆる人を結びたい」という想いを、多様な人々が繋がる結びの連続パターンをとして表現。結びの連続パターンが届け手の想いに包まれているようなイメージとしてハートをシンボルに。

Design

スパイス料理を身近な存在に感じられるよう、このブランドを「ちょっと憧れの女友達」と擬人化し、親しみやすく凛としたシンボルへと翻訳。横顔のロゴは香りに満たされる表情を描き、手書き風のロゴタイプはレシピをサラサラと書き留めるような軽やかさに。「横顔の女性＝your first spice」と直感的に記憶に残る設計にしました。

Shift

プロジェクトを通じて、次のような変化が生まれました。

1. 一貫したブランド軸の確立
ペルソナ設計により、ターゲットの情緒に訴えかける独自のブランド軸を確立。

2. 心理的障壁の払拭
レシピ同梱や体験設計により、初心者でも日常的にスパイスを楽しむ習慣を定着。

3. 継続的なファン層の形成
コレクション性を高めた設計により、単発購入に留まらない継続的なブランド体験を実現。

Credit