Dried vegetables by iCas

Overview

サステナブル農業を営むiCasの有機野菜100%乾燥野菜の商品ブランディング。
ブランド戦略、商品企画、コンセプト開発、VI策定、パッケージデザイン開発、販促ツール開発などを実施。

Background

加工品事業「こだわるワタシ」シリーズの乾燥野菜。多忙な日常では野菜の鮮度維持や調理の手間がハードルになることも少なくありません。オーガニックで身体に良い食生活を無理なく、妥協せずに継続してほしい。旬の有機野菜を凝縮した「ドライベジ」という形で、現代のライフスタイルに寄り添う新たな価値提供を目指しました。

Dialogue

先行したサラダプロジェクトのユーザー（ワーキングマザー）の、仕事や育児に追われるなかで抱く「身体に良いメニューを作りたいけど調理の余裕がない」「お惣菜で済ませるのは気が引ける」という心理的な葛藤を深堀り。試作品を繰り返し、食べ方提案や簡単レシピ開発などユーザーの声を反映させブラッシュアップしていきました。

Worldview

商品コンセプトは、「忙しい毎日でも手軽に美味しく、カラダに良い食事を叶えるミカタ」。
ドライベジを一つまみ入れるだけで栄養満点のお味噌汁になり、戻せば和え物や立派なご馳走へと姿を変える。これがあるだけで、気持ちに余裕が生まれる、そんな、家族の健康と自分を支えてくれる小さなミカタとしての価値を定義。時短でも質には一切妥協しない、自分の心地よさを優先する賢いライフスタイルを提案。

Design

デザインは、「こだわるワタシ」シリーズとしてのアイデンティティを踏襲し、ロゴにはブランドの象徴であるワーキングマザーのシンボルを。パッケージラベルには、こだわりのポイントを説明書のようなテイストでデザイン。

Shift

プロジェクトを通じて、次のような変化が生まれました。

1. ブランドのシリーズ化の定着
サラダに続く展開により「こだわるワタシ」というシリーズ認知を広げ、ブランドの信頼性を確立。

2. 明確なペルソナ設計で施策内容もクリアに
ペルソナを明確にしたことで、商品、デザイン、販促内容がユーザー視点で設計できるように。

3. 一貫した戦略による成果の加速
商品力・コンセプト・デザインが一本の線でつながり、バイヤーや消費者への価値伝達が迅速化。

Credit